В 2025 году туризм стремительно меняется. Это не просто вопрос, куда поехать — многие задаются другим: как получать новые впечатления и не навредить миру вокруг себя? Кто-то выбирает экзотику, другие ищут зеленые маршруты, третьи — настоящие приключения. Не удивляйтесь, если вас спросят о «внутреннем туризме» или о городах-призраках: сегодня мода диктует свои правила. Но какие направления действительно обещают стать самыми перспективными? И что ждет нас в ближайшем будущем, если тяга к открытиям не исчезнет ни на один день?
Почему одни виды туризма становятся перспективными, а другие нет?
Туризм — штука капризная. То, что вчера было на пике, завтра может уйти в тень. Десять лет назад все мечтали о пляжах Таиланда, теперь многих тянет на север, где тишина, кедры и потрясающие закаты. Перспектива того или иного направления складывается из многих факторов: экономических кризисов, пандемий, изменений климата, а еще — новых поколений туристов с их запросами на экосознательность, «зеленые» путешествия и цифровую свободу. И еще здесь важна простая человеческая жажда перемен. Например, еще в 2019 году по России путешествовали только 8–10% россиян, а к 2024-му — уже почти 24%. Это стало возможным не только благодаря новым возможностям транспорта, но и из-за закрытых границ и страха летать далеко.
Важно, что влияет и развитие технологий: бронировать билеты, выбирать отели прямо со смартфона — это уже рутина. То же касается и новых сервисов, которые предлагают сразу упаковку впечатлений: экскурсии, гастрономия, а иногда даже «тихий ретрит» без гаджетов. Турист все чаще ищет не просто точки на карте, куда бы сбежать, а уникальные ощущения и личные открытия. Как итог — выигрывают направления, дарящие нечто совершенно новое или дающие тотальный релакс без толпы туристов. Ещё одну роль играет безопасность: для многих стала суперважной развитая медицина, стандарты гигиены, цифровые документы. Вот, к примеру, данные сервиса OneTwoTrip за первую половину 2025 года: на 34% вырос спрос на внутренние туры с насыщенной программой, а число бронирований в редких регионах России и Азии увеличилось почти вдвое.
Топ перспективных видов туризма в 2025 году
Теперь самое интересное: что сегодня на самом деле «в тренде»? Тренды определяются не только маркетологами, но и вашими друзьями — спросите их, и половина скажет: устали от однообразия, хочется чего-то редкого, настоящего, глубоко личного. На первом месте устойчиво держится устойчивый туризм — поездки, минимально влияющие на экологию. Туристы больше не готовы оставлять после себя горы бутылок и мусора, они хотят заботиться о планете. Во многих странах уже появились целые экопоселения для гостей, где поощряют сбор мусора, бережное отношение к ресурсам, раздельный сбор отходов. По данным «Skift Research», в 2024 году устойчивый туризм занял около 19% всех туристических поездок в мире.
Все чаще выбирают локальные впечатления: маршруты по своим регионам, агротуризм (гостевые дома в деревнях, мастер-классы на фермах), природный туризм и небольшие города, где культура еще не обросла сетевыми кафе и бутик-отелями. Даже городской туризм стал другим — теперь многие едут изучать неизвестные уголки мегаполисов, уличное искусство или культурные кварталы. И еще не сбавляет обороты гастротуризм: экскурсии не по музеям, а по рынкам, малым пекарням и сырным лавкам. Здесь выигрывают Грузия, Прованс, итальянская Тоскана, а в России — Алтай, Карелия и Калининградская область. Рост интереса к гастрономии — плюс 29% в 2024 году.
Не отстают и любители «винтажных» развлечений: походы, скандинавская ходьба по старым маршрутам, байдарочные экспедиции. И конечно, авторские туры — это вовсе не дорогие VIP-поездки, а продуманные до мелочей мини-группы с включенной программой, где минимум шаблонов. Популярна стала “цифровая детоксикация”: отдых без интернета, в глуши, с книгами и пешими прогулками — спрос на такие туры подскочил на 41% по результатам 2024 года. Для сравнения, устойчивый туризм вырос на 21%, а экстремальный отдых — лишь на 10%.
| Вид туризма | Доля от общего числа туров (%) | Прирост за 2024 год (%) |
|---|---|---|
| Устойчивый туризм | 19 | +21 |
| Гастротуризм | 11 | +29 |
| Природный туризм | 14 | +22 |
| Цифровой детокс | 9 | +41 |
| Экстремальный туризм | 7 | +10 |
Как выбрать перспективное путешествие: полезные советы
Лучший совет для тех, кто ищет новое направление, — сначала определить свои настоящие желания. Кому-то важна безопасность, кому-то — настоящее единение с природой. Просто “съездить куда-нибудь” — точно не про перспективный туризм 2025 года. Вот на что стоит обратить внимание:
- Исследуйте внутренние маршруты. Сегодня по-настоящему классно ездить по родной стране. Это недорого, часто беспроблемно, а впечатлений — гора. Не бойтесь необычных маршрутов: Тува, Мурманская область, Дагестан, забытые республики Поволжья.
- Ищите новые форматы. Не хотите толпы? Идеальный вариант — микротуризм. Например, однодневные поездки, пикники на выходных, экспедиции по окрестным деревням.
- Вникайте в культуру. Поездка в регион — это не только красивый лес, но и возможность освоить татарскую кухню, кузнечное дело или поучаствовать в этнофестивале. Не стесняйтесь спрашивать у местных, ищите экскурсии от жителей, поддерживайте локальный бизнес.
- Экологичные маршруты. Сейчас нет ничего круче, чем путешествовать налегке, с минимальным углеродным следом. Оставьте стеклянную тару дома, выбирайте поезд вместо самолета и не забывайте про сортировку отходов.
- Планируйте бюджет. Да, кризисы никуда не делись. Сейчас растет доля разумного, гибкого туризма — сами проживание бронируем, сами экскурсии ищем, сами выбираем кафе. Бонус: это дешевле и гораздо интереснее пакетных поездок.
- Путешествуйте вне сезона. Так вы не только избегаете толп, но и поддерживаете экономику региона, которая в это время часто простаивает.
- Соберите компанию единомышленников. Это повышает удовольствие и безопасно, особенно если маршрут лежит вдали от цивилизации.
И главный лайфхак: не бойтесь меняться вместе с миром. Сегодня никто уже не рассматривает туризм как “дешевый all inclusive” или “галочку в чек-листе”. Это мощный способ понять себя, открыть новые горизонты и найти друзей в самых неожиданных местах.
Факты и цифры: что говорят исследования и опыт путешественников?
Рынок туризма скучать не любит, а цифры всегда говорят честно. Если верить исследованию Российского союза туриндустрии, в 2025 году впервые за три года внутренние туры превысили по числу бронирований зарубежные на 11%. Среди российских регионов в топ-5 вошли Алтай, Татарстан, Камчатка, Карелия и Калининградская область. В рейтинге городов-лидеров по росту турпотока — Казань (+34%), Петрозаводск (+29%), Горно-Алтайск (+26%). Удивительно, но “мягкие” приключения вытесняют экстремальные: 67% опрошенных признаются, что хотят неспешных походов, гастрономических программ и тихого уединения.
Чтобы не быть голословной, вот несколько ярких примеров:
- В Карелии уже в 2024 году открыли 7 новых туристических экологических троп, разработанных по стандартам Leave No Trace — бережного отношения к природе.
- За последний год спрос на сплавы по рекам России вырос на 44%, особенно популярны комбинированные маршруты с остановками в национальных парках.
- В Москве на стадионе «Динамо» прошел первый в России гастрофестиваль, целиком посвященный локальным продуктам: в три дня его посетили 80,000 человек.
- В так называемых «тихих деревнях» Алтая и Томской области появилось уже более 120 семейных гостевых домов, где туристу предлагают не только постель, но и мастер-классы, экскурсии и даже йогу на рассвете.
- Около 22% туристов в возрасте 25–40 лет летом 2024 года вообще отказались от поездок с агентствами, выбирая самостоятельные маршруты, плюс локальные сервисы для аренды транспорта и проживания.
| Регион | Рост турпотока, 2024/2023 (%) | Популярные форматы |
|---|---|---|
| Казань | +34 | Гастротуризм, этнотуризм |
| Петрозаводск | +29 | Природные тропы, ретриты |
| Горно-Алтайск | +26 | Походы, автоэкскурсии |
Люди выбирают нестандартные направления из-за уникальных впечатлений. Талантливые гиды, домашние гостиницы, мастер-классы по сыроварению или резьбе по дереву привлекают куда сильнее, чем безликие экскурсии на поезде с гидом из буклета. Для многих семей важны такие простые форматы отдыха, где ребенок проведет время среди ручных животных или научится собирать ягоды в лесу.
Какие направления не теряют актуальности — и кто может удивить в будущем?
Есть регионы и виды туризма, которые пока не собираются сдавать позиции. Экзотика в Азии — Вьетнам, Индонезия, Япония — возвращается к доковидным показателям, но уже с новым лицом: интерес возрастает к сельским местам, экофермам, маркерам этнокультуры. Мегаполисы и экскурсионные туры тоже живы, только к классическим «обзоркам» прибавляются гастроуроки, необычные квесты и даже туры молодым мамам с младенцами. В России стали расти индивидуальные путешествия на поездах, авто, лодках: люди жаждут формат “без гида”, где можно самим придумывать каждый день.
Еще один интересный тренд — тематический туризм, от охоты за северным сиянием до путешествий ради редких фестивалей: в 2024 году такие программы выросли на 31%. Например, очередь на места во время мартовских “Дней тюльпанов” в Туркестане растёт год от года, а японская «Сакура» в 2025-м стала поводом для 17 тысяч дополнительных туров. Популярность набирает и гастро- и этнотуризм в Башкирии — сюда едут ради меда, сырных маршрутов, национальных праздников и каникулярных этнолагерей для детей.
- Тематические экспедиции по наследию народов Сибири и Дальнего Востока;
- Индивидуальные маршруты по городам средней полосы России (Ростов Великий, Кострома, Тула);
- Ретриты и slow travel форматы (отдых без спешки), где люди неделю гуляют по старым тропам и читают книги на веранде;
- Туры на поездах выходного дня — отличный способ исследовать соседние регионы без подготовки к дальнему отпуску;
- Поездки на фермерские фестивали, где кажется, что вообще нет туристов, есть только местные и их вкусные блюда.
А вот, например, круизы по Арктике и Дальнему Востоку, которые еще недавно считались экзотикой, сегодня становятся все доступнее из-за появления атомных ледоколов для туристов и развития инфраструктуры. Если хочется вложиться в впечатления — самое время изучать эти маршруты.
